Roihua puhaltelivat liekkeihin Ikkunapaikka-lehden päätoimittaja Riikka Krenn, Viking Linen yritysmyynnistä vastaava myyntijohtaja Päivi Julkunen ja ravintolapäällikkö Janne Lindholm sekä markkinointiasiantuntija Silja Hurskainen, joka nykyisin edustaa Visit Tallinn -matkailuorganisaatiota.
–Viking Line on suurin matkailualan yritys, jolle Suomalaisen Työn Liitto on myöntänyt Avainlippu-tunnuksen ja samalla maamme suurin meriliikenteen työllistäjä, aloitti Viking Linen myyntipäällikkö Päivi Julkunen ja luetteli yhtiön monipuolisia palveluja.
–Yksi niistä on ”Vihreä merikokous”, jonka valinneiden ryhmien osuus matkan polttoaineen kulutuksesta korvataan biopolttoaineella Viking Glory ja Viking Grace -aluksilla.
Teemaristeilyt houkuttelevat matkaan
Matkustavan yleisön vetonauloina toimivat hänen mukaansa myös erilaiset kokous- ja seminaariristeilyt, eri musiikkityyliin tai juomiin sovitetut teemaristeilyt sekä teemalliset kohderisteilyt räätälöidyt elämykset eri kiinnostuksen kohteisiin, kuten messuille. Valikoimaa riittää!
Alkavan kesän kohderisteilyistä Päivi Julkunen nosti esiin risteilyt Gotlantiin sekä syksyn sadonkorjuuristeilyt Ahvenanmaalle. Syksyn Tukholman risteilyillä taas on tarjolla erilaisten musiikkiteemojen ohella käsitöitä, viskiä ja samppanjaa sekä …tietysti kiireettömiä jouluristeilyjä. Tallinnaan voidaan päiväksi matkata taas vaikkapa Mummo-diskon, tangon, samppanjan tai vaikkapa ”jouluhullujen” matkassa tai pyrähtää lauantai-iltojen miniristeilyillä vaikkapa kuubalaisen musiikin tai Halloweenin tahdissa.
Teemoissa vain mielikuvitus tuntuu olevan rajana ja toimiihan laiva myös kätevänä yöpymispaikkana, jos ei halua tai viitsi varata itselleen majoitusta hotellista.
Brändit ja sesongit suunnittelun pohjana
Laivojen ravintolat ovat keskeinen osa jatkuvaa markkinointia. Erilaisten teemojen avulla matkustajille halutaan viestiä yhtiön ruokafilosofiasta, johon kuuluvat niin ruokareseptit kuin tarjottujen ruokien vastuullisuus.
- Brändimme rakentuu ennen kaikkea omien ammattilaisten osaamiseen, Janne Lindholm totesi. Kuluttajille tätä asiantuntemusta jaetaan reseptien, trendien ja käytännön vinkkien kautta. Teemat vahvistavat mielikuvaa henkilökunnan ammattitaidosta ja intohimosta ruokaa kohtaan.
Brändimarkkinoinnin painopisteet ovat Janne Lindholmin mukaan sesonkiajattelu, lähellä tuotetut raaka-aineet ja vastuulliset valinnat.
- Samalla teemme näkyviksi brändiämme erottavat tekijät, kuten pieniin kuppeihin buffetissa tehdyt valmiit annokset, joilla vähennetään myös hävikkiä. Myös lähituottajia, erityisesti ahvenanmaalaisia, nostetaan esiin, siellähän Viking Linen juuret ovat, Lindholm muistutti.
Kokoukset; asiaa mutta myös elämyksiä
Yhteistyökumppaneista myyntijohtaja Ulla Mäki Sabis Hotell & Möten –yhtiöstä kertoi, että kokoukset ovat muuttuneet yhä elämyksellisemmiksi ja aktiviteettien merkitys korostuu, mikä kaikki on omiaan kasvattamaan myös kokousbudjetteja.Kokouspaikan valinnan ratkaisee ensin sijainti, toiseksi tarjolla olevat elämykset ja kolmanneksi ruoka. Sen perässä tulevat teknologia, hyvinvointipalvelut, ja vastuullisuus.
- Tärkeimmiksi tekijöiksi onnistuneelle kokoukselle hän luetteli kokouksen tarkoituksen ja tavoitteet, sujuvan kokousteniikan sekä sosiaalisen läsnäolo, johon sisältyy sopiva määrä taukoja, yhteiset elämykset; vaikkapa pienet seikkailut.
”Syö kuin virolainen!”
Silja Hurskainen Visit Tallinn -organisaatiosta sanoi, että Tallinnan matkailuviraston keskeisinä tavoitteina on korkean laatu- ja palvelutason ohella tarjota vierailijoille aitoja kulinaarisia elämyksiä ja paikallisia makuja. Syyskuusta 2025 alkaen se on tarkoittanut mm. ”Syö kuin virolainen” -aamiaiskampanjaa, jonka tavoitteena on esitellä virolaista ruokakulttuuria nimenomaan aamiaisen kautta. Ja helmikuussa järjestettiin jo toistamiseen Tallinnan Laskiaispulla-festivaali, johon osallistui yli 40 kahvilaa. Paikallisen laskiaisperinteen esittelyn tavoitteena oli luoda majoitus- ja ravintola-alalle uutta kysyntää matalan sesongin aikana. Samalla ”tekijöitä taikinan takaa” tuotiin esille artikkeleissa ja videoilla eri paikoissa, kuten Fotografiska-museossa.
-…tai lennä Kanarialle!
Viimeksi puheenvuoron sai Gran Canarian Matkailuneuvoston (Tourism Board) edustaja Juan Fernando Suarez, joka toi esiin Kanarian vaikuttavia matkailulukuja; siellä on Espanjan 6. suurin lentokenttä, johon lentää noin 50 eri lentoyhtiötä tuoden saarille vuosittain noin 1,3 miljoonaa matkailijaa.
Myös julkinen liikenne saarilla toimii hyvin ja paikka tunnetaan turvallisena, eikä petipaikoista hevin tule pulaa.
- Viimeisten neljän vuoden aikana hotelleista 70 prosenttia on remontoitu ja uusittu ja loistohotelleitakin on riittämiin – neljä niistä kuuluu koko Espanjan parhaaksi rankattuun kymmenikköön, Juan Fernando Suarez houkutteli.
